Musikerin Joy Crookes ist das neue Markengesicht zur Einführung des neuen Lexus UX
Die Singer-, Songwriterin und Instrumentalistin gilt als der neue aufstrebende Star und sieht sich als Teil eines Mikrokosmos von Storytellern, Außenseitern und den bodenständigen Londonern. Durch ihre einzigartige Herangehensweise an das Geschichtenerzählen, gepaart mit ihrem beeindruckenden Charisma, ist sie sowohl musikalisch als auch in ihren sozialen Netzwerken zu einer geschätzten und vertrauenswürdigen neuen Stimme avanciert, die jetzt auch für die brandaktuelle Kampagne zur Einführung des neuen kompakten Crossover-SUV Lexus UX steht.
Mit 23 Jahren zählt die Musikerin Joy Crookes bereits zu den Stars einer neuen, jungen Soulszene in Großbritannien. Die stolze Südlondonerin mit Wurzeln in Bangladesch und Irland wurde bereits dreimal für den Brit Award for Rising Star nominiert, zuletzt in diesem Jahr – als beste Pop- und R&B-Künstlerin neben Adele, Ed Sheeran und Dua Lipa. Ihr Debütalbum „Skin“ (2021) begeisterte Millionen und landete innerhalb kürzester Zeit auf Platz 5 der UK Official Charts. Joy Crookes betrachtet sich selbst als Botschafterin eines multikulturellen Englands, die mit ihren Texten über Identität, Beziehungen und Selbstbefreiung Mut machen will. Aber auch Themen wie Barrierefreiheit und Nachhaltigkeit liegen ihr sehr am Herzen, weshalb sie die perfekte Wahl für den japanischen Premium-Automobilhersteller ist – als Gesicht und Stimme für die brandaktuelle Kampagne zur Einführung des neuen kompakten Crossover-SUV Lexus UX aufzutreten. BOLD bittet die Künstlerin in London zum exklusiven Gespräch.
Das ganze Interview gib es in der Ausgabe: BOLD THE MAGAZINE No.61
Frau Crookes, obwohl Sie noch recht jung sind, haben Sie eigenen Aussagen zufolge in den letzten Jahren sehr viel über das Leben, vor allem aber über die Menschen um sich herum nachgedacht. Das Ergebnis war „Skin“, ein von Kritikern hoch gelobtes, sehr persönliches Album. Würde Ihr Debütalbum ohne die Pandemie so existieren?
Das ist natürlich schwer zu sagen, weil wir vorher noch keine Pandemie hatten und wir alle durch sie und ihre Einschränkungen sehr belastet waren, – aber wahrscheinlich nicht. Und da ich mich während eines sehr langen Zeitraums so sehr mit mir selbst auseinandersetzen musste und nicht einfach weglaufen konnte, wurde ich mir meiner Gefühle viel bewusster: meiner Reaktion auf Dinge, die mich glücklich machen und was nicht gut für mich ist. Was mich anregt und was mich wütend macht. Ich glaube, dass die Pandemie mir sehr geholfen hat, persönlicher zu werden. Ich glaube auch, dass es uns allen geholfen hat, aufrichtiger und ehrlicher zu sein. Zumindest war das meine Wahrnehmung, und ich wollte, dass die Leute hören, was ich durchmache.
Mit Ihren Texten berühren Sie sehr viele Menschen und haben jetzt schon eine riesige Fan-Base. Wer sind Ihre Fans?
Selbstverständlich kann ich nur die Fans sehen, die auch zu meinen Shows kommen – und da sehe ich Menschen jeden Alters, jeder Religionszugehörigkeit, jeder persönlichen Orientierung, jeder Berufsgruppe und jeder sozialen Gruppierung. Vielfalt ist vermutlich das ausdruckstärkste Element, das meine Fan-Base beschreibt, und darauf bin ich richtig stolz. Natürlich unterscheiden sich die Fans ein bisschen, je nachdem, ob ich – wie kürzlich in Hamburg – in einer Philharmonie auftrete oder in einem kleinen Club, aber dass ich so viele unterschiedliche Menschen mit meiner Musik erreiche, ist unglaublich und macht mich sehr, sehr stolz.
Ihre Videos schossen dann ja richtig durch die Decke.
Krass, nicht? Normalerweise hatte ich so 200 Likes, und dann plötzlich 20.000, dann 200.000, das war vollkommen überraschend. Das Telefon stand nicht mehr still, alle möglichen Leute haben mich angetextet, haben mir E-Mails geschrieben und meinen Vater kontaktiert. So kam ich dann zu einem Künstlermanagement, das mich relativ schnell ins Studio brachte und mich mit Textern und Producern vernetzte. Das war manchmal super, manchmal hat es mich auch echt gestresst, denn ich war so daran gewöhnt, meine eigenen Songs zu schreiben. Nun waren all diese Leute ständig um mich herum, und weil ich so jung war, meinten alle, mir ihre Meinungen und Ideen mitteilen zu müssen. Das hat nicht immer funktioniert, denn ich hatte schon früh meinen eigenen Kopf.
Den eigenen Kopf zu haben, könnte einer der Gründe sein, warum Sie das Gesicht und die Stimme der Kampagne des neuen Lexus UX sind …
(lacht) Ja, das könnte schon sein. Für mich war es sehr wichtig, dass Lexus als Marke ähnliche Wertvorstellungen hat wie ich. Uns beiden liegt Nachhaltigkeit und ein ethisch vertretbares Verhalten am Herzen. Da ist Lexus ein echter Vorreiter, das sollten sich auch andere Fahrzeughersteller auf die Fahne schreiben. Aber auch handwerkliches Können gepaart mit Detailtreue, Ästhetik und Kraft sind Eigenschaften, die wir beide vertreten, die gerade mir als Künstlerin überaus wichtig sind.
Der neue Lexus UX ist ab Herbst auf der Straße: Die Premium-Marke spendierte ihrem kompakten Crossover-SUV verbesserte Multimedia- und Konnektivitätsfunktionen sowie noch mehr Sportlichkeit, was Fahrspaß und reaktionsschnelles Handling garantiert. Was verbindet Sie noch mit dem neuen, kompakten Crossover von Lexus?
Definitiv die Kreativität, denn sie ist in all ihren Facetten Energie und Inspiration zugleich, und das steckt auch im UX. Hautnah spüren konnte ich dies bei der Arbeit an der Kampagne. Und während ich Kreativität durch meine Musik, Mode und Kunst leben kann, drückt sie sich beim UX durch Design, Technik, Handwerkskunst und Nachhaltigkeit aus.
Das sind auch die Themen, auf die Sie in den vier Clips der Kampagne eingehen, oder?
Ja, ich nehme die Zuschauer mit auf Reisen, um dort die verschiedenen Themen deutlich zu machen. In einem Clip folgt mir die Kamera zum Beispiel durch eine pulsierende Metropole, während ich die Stadt mit Hilfe der intuitiven Lexus Premium Navigation mit Sprachassistent erkunde. Nebenbei läuft mein Song „Feet Don’t Fail Me Now“, der übrigens auch der Soundtrack für den TV-Spot ist. Und um auf eines meiner wichtigsten Themen, die Nachhaltigkeit, einzugehen, haben wir speziellen Content für Instagram und TikTok produziert. Damit wollen wir beide, Lexus und ich, viele weitere Menschen für das Thema begeistern.
